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节假日营销应该怎么做,借势营销除了蹭热度还

2019-09-14 13:26

问题:做文案策划,老板总会在看到杜蕾斯热点海报,节假日海报的时候下达命令,赶紧也去做一个,但是经常想不出应该怎么做,有没有简单的套路可以学习呢?

网络推广对于一家企业的重要性不言而喻,无论是企业的品牌形象,还是产品的销售,都离不开网络推广这一双魔力之手,但真正做好网络推广的企业并不多。现在是物联网+的时代,声音太驳杂信息太丰富,这大大降低里网民们的专注度,谁能够吸引网民的眼球,谁就能在行业竞争中掌握主动权。这就是企业喜欢借势营销的原因,借势营销能够蹭热点夺取用户的注意力,能够以最小的投入成本,获取最大的营销回报。

回答:

为什么杜蕾斯能成功,但是同样的套路到了自身产品的时候就不起作用了呢?到底怎样才能做属于自己产品的借势营销活动呢?

是的,每次一有社会热点,节假日,文案or小编BOSS一定有这么一个任务:

借势营销只是借助热点事件这么简单吗?我们还能借助别的什么吗?怎样才能把借势营销做到像杜蕾斯那么炉火纯青呢?三打哈网根据自身多年来的经验,总结如何抓热点借势营销的三个经典方法供大家参考。

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赶快趁这个时间点,做个能刷屏的海报文案。

一:热点借势海报

今天想跟你分享节假日、热点事件文案创意应该如何做,顺便让你拥有识别好借势文案和坏借势文案的火眼金睛。

想在热点产生的一小时内为产品发声,海报是运营做热点借势营销的首选,操作相对简单,一句文案加一张美图就可以图文并茂的传递产品与热点的关系,达到借势热点的效果。在奥运期间,与奥运运动有关的形象就可以引发联想。

今天主要讲三点:

热点借势海报的策划思路目前常见的有温情类、数据类、搞笑类、文艺类、鸡汤类、谐音类、口号类、比拟类,各种类型海报大家见的太多这里就不做举例,具体采用哪一种方式需要运营根据热点特征和想传递的产品卖点来决定。

一、1个简单的文案创意套路

二:软文

二、什么是好的借势文案

在大家普遍认为海报是针对用户注意力集中短暂的问题的最好信息传递载体的时候,写篇彼有意思的软文或许能够起到更好的效果。(在电商的商品页面中长文字比段文案拥有更高的转化率)。比如孙杨拿200米自由泳冠军,在展示自己实力的同时也暴露了自己的牙齿问题,那牙齿健康方面的产品跟热点就可以写一篇关于孙杨等奥运冠军牙齿健康方面的软文。

三、欣赏7组五一借势文案(感受下别人是如何运用这个套路的)

再比如Uber中国和滴滴合并那天,易道用车写的那篇致用户信(软文)着实是让我们这些即将被垄断平台任意定价的用户感到欣慰。

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三:启动页

辣么,今天,小鱼老师给你奉上一招专门做节假日、热点事件的文案创意套路,这个套路很简单,就像日本神曲里的一个简单动作:

无论是热点营销还是普通的品牌推广,正确的传播圈层应该是先从现有的用户开始。做热点营销对互联网产品的运营来说,最优先需要考虑的是如何通过站内的渠道让现有的用户感知到热点与产品的关系,其次才是考虑怎么到社交媒体上去影响潜在用户。

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营销海报和软文是任何企业在新媒体平台上都可以做的营销,产品的启动页则是拥有移动应用的互联网企业的热点营销特权,和它相类似的还有首页推荐、弹窗、push等站内宣传方式。

假如你所服务的品牌是“Pen”,热点或节假日是“Apple”,然后把他们进行一次组合。

非互联网企业有的为强化热点营销渠道,也会购买一些优质的互联网产品启动页做为宣传渠道。类似奥运会这种全世界瞩目的社会热点,资金充足的企业还会以冠名的方式参与内容借势营销。

拆分成3个动作,就是:

以上就是结的关于做好借势营销的几个经典方法,热点借势海报,软文,启动页,掌握以上三点并且运用到实战当中,相信你的借势营销一定能够取得不错的效果。

1、找到节假日或热点事件的关键词;

2、找到自己所服务品牌的关键词;

3、对以上两类关键词进行组合。

现在,我们拿五一劳动节来试试。

1、先列出五一劳动节相关关键词:

工农兵、劳动表彰、小长假、逛街、旅行、大塞车;

2、列出你负责品牌的关键词。

如果品牌是嘀嘀,必定少不了:出行、司机、出游、车类似的关键词。

如果是杜蕾斯,必定少不了情趣相关的词汇;

如果是信用卡,必定是买买买、吃吃吃、逛逛逛;

3、对以上两类关键词进行组合。

如果我是嘀嘀,选用“劳动表彰+出行”的关键词,好吧,那我就可以来个“出行劳模”的创意,给每个用户发一个奖状,写上他过去一年打了多少车,花了多少钱。你说这样的内容,你愿意转发到自己的朋友圈么?

(如果嘀嘀的人看到,记得给我付创意广告费)

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用上面那个方法,你会发现,不管你负责什么品牌,都会有源源不断的创意涌出来,不过,创意一多,如何评估自己做的借势文案是好是坏呢?

很简单,问自己三个问题:

1、是否能够体现节假日的感觉?

2、是否能体现独属于品牌的感觉?

3、是否能够引发自己的消费者自动转发?

当然,小鱼老师以上标准是最高标准,其实大部分都很难做到最后一点,不过,请你回过头看上面小鱼老师给嘀嘀做的创意文案,是否达到了这3个标准呢?

对于大部分品牌来说,最后一点可以降低一点要求,只求刷个存在感了。当然,这个也和品牌商的资源、重视程度有关。

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现在,你知道应该如何做借势文案了,也知道好借势文案的标准,接下来,我想你都能拥有一双火眼金睛看以下的文案了。(以上标准,建议用较低标准“刷存在感”来观赏)

(1)杜蕾斯:啪啪啪也是一种劳动。

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